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作者 | 林默

1

吴晓波和罗永浩运势的分水岭,是从直播带货那天最先的。

2020年6月29日,在眼见了自己的宿敌罗永浩首场直播带货1.1亿后,吴晓波也开启了自己的直播首秀,开局稀奇高端的那种。

若是那时,吴晓波能坦然念叨出那套,“我是个精英主义者,就想服务几十万人,这个天下上大部门人无用”的台词,信托是没有商家,愿意给他出60万的坑位费的。

但那时吴晓波力推的是,“淘宝将团结吴晓波频道配合为直播提供亿级流量及曝光”。

这场直播首秀连续了五个半小时,商家们入坑异常踊跃。但直播竣事后,就有商家站出来跳脚,说自己交了60万的坑位费,最后成交额连5万都不到。其中最惨的是某款奶粉,吴先生只卖掉了15罐。

在“商业全知万能的吴先生,你为什么不灵了”的追问下,吴晓波先生亲自下场,写了一篇洋洋洒洒的《十五罐》。

在这篇文章里,吴先生为这场成就低迷的直播,赋予了新的、更有高度的价值――

“直播不应该只有‘全网最低价’,不应该只有一种或两种出现模式”,一场直播的价值权衡,也不应该只有销售额一个尺度,新生品牌获得的伟大曝光和信托背书,将带泉源源不停的生长势能。

吴先生的潜台词是,虽然你们在我的直播场里没卖出去货,然则你们的品牌却犹如二次投胎,重获新生。

互联网说了这么多年赋能,但这是第一次,得见一个活人,通过一篇文章,就完成了这个庞大的动作。

必须得说,那篇文章照样写的颇有文采调性的。

在看到满屏转发《十五罐》时,吴先生和他的门徒们也许还在庆幸,你看,这就是知识的气力。

吴晓波一定没闻声,时代已经为他关上了半扇门的声音。

2

可以预见的是,在未来一段时间,精英主义的售卖者吴晓波,将成为说什么都是错的吴晓波。

而以直播还债的罗永浩,已经回归了,说什么都很有原理的罗永浩。

已往的一周,同样在节目上留下一堆金句的他,和吴晓波一起挂在热搜上。

这些金句若是出自吴晓波名下,肯定再次招来一片骂声――

好比讲起还债的履历,罗永浩轻松地示意,他制订过一个五年还债设计,实在那时还没有直播这件事儿,但赚钱这事儿,只要他想,就基本没什么难度。

似乎不是他遇上了直播,而是直播幸运地撞上了赚钱小天才罗永浩。

很想问问罗永浩,还记得那年大明湖畔的子弹短信和电子烟吗?

好比讲起自己的妻子有多好,罗永浩举例说,锤子岌岌可危的时刻,有一笔几万万的银行贷款,对方的风控认真人要求罗永浩的妻子也签字担保。

罗永浩马上打电话把妻子叫到了签字现场。见妻子有些犹豫,罗永浩手一指“签吧签吧”。于是,妻子同成了这几万万债务的还款义务人。

这件事,是罗永浩对妻子高度赞赏的主要论据支持之一,他评价说“我妻子稀奇好,我让做,她不会当着别人说不做,虽然她以为这是不理性的”。

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对这件事,罗永浩给的最终结论是,“家里有一个靠谱的妻子很主要。许多创业者婚姻关系欠好,就很容易出问题”。

听着这些话,我似乎回到了三十年前的东北,丈夫对妻子评价依据是――“我让做,她会不会当着别人说不做”。

这些话,也对女性又提出了一条新的参考尺度――你是一个靠谱的同伙吗?看你愿不愿意为老公担保几万万债务了。

但你看到有人再度声讨罗永浩吗?

谁会挑剔《真还传》的男主角。

3

吴晓波的巅峰时刻,发生在2014年。

那一年,“吴晓波频道”上线,往后作为上市主体的“杭州巴九灵”确立,他最先卖课,卖酒,卖年终演讲。

在谁人财富代表存在正义,大佬界说人世行为准则,创业就会被高看一眼的年月,吴晓波是商业乐成人士和通俗人之间的同声传译,不停向人世播撒财富的密码。

现在日,在直播里重塑绚烂的罗永浩,则多若干少代表了一种反抗资源的胜利。

创业时,他无法与资源同谋,在他的单方讲述里,他小我私人背负的总债务云云之高,也是拜资源的“威逼算计”所赐。

从直播中翻盘的罗永浩,讲的是一个被资源逼到死角,依然能挺身反抗的人物故事。

2020年,在吴晓波的首场直播前二十几天,浙江证监局公示,吴晓波为现实控制人的“杭州巴九灵”进入了上市指点期。

若是能在上市指点期,在2020年最火的直播带货风口上,证实自己的实力,对上市的助推力和市场的信心不言自明。

直播间里的吴晓波是亲善的,做吃播也都是大口且认真的,是稀奇重视团结这个天下上“大部门无用的人”的体验的。

这种团结,一直连续到,一个多月后,吴晓波的第二次直播。

差异于第一次直播铺天盖地的指斥声音,第二次直播,连指斥都没有了。

眼见天下上“大部门无用的人”云云不明白浏览自己的知识之美,吴晓波终结了对直播的实验。

今天吴先生对媒体说的那番,被骂上热搜的话,稀奇大的问题在于,他没有周全地出现自己的心路历程,全文应当是这样――“我是个精英主义者,也曾经起劲想收割尽可能多的人,然则臣妾做不到啊,厥后就爽性只服务那几十万人。这个天下上大部门人无用,由于他们不看我的直播”。

差异于留下几句恶毒的酸话,退回精英圈的吴晓波,长在时代审美上的罗永浩,正在起劲扩大自己的界限。

一年前接受GQ采访时,罗永浩说,“自己更大的设计是要‘彻底破圈’。破圈就是粉丝数目五倍、十倍的增进”。而“最好的破圈方式是娱乐脱口秀,场场都是请娱乐明星”。

他蹭娱乐明星增进粉丝的路径也经由盘算,“(爱豆的)粉丝就会一定的比例很容易就转化成我的粉丝……那么一年录上50期,我以为我破圈能破五到十倍是没有问题”。

罗永浩想破圈去占有的那大批量的粉丝,是他心中的谁呢?

横竖几年前,在锤子手机的宣布会上,罗永浩曾哽咽着对自己的铁粉说,“若是有一天我卖了几百几万万台,若是傻X都在我们的手机,你要知道这是给你们做的”。

天下是个旋转门,人人轮流进场,又被轮流扔进场外。

时代的骗子和傻子,就在轮盘中交流了他们的角色。

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